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特色小镇专题（二） 什么样的IP能成就特色小镇的成功？
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作者:laiyelvyou
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发布时间: 2018-01-03
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在互联网发展迅猛的时代，我们的各行各业发展都已离不开互联网，互联网不断渗透的过程中，也不断便捷着我们的生活。特色小镇的发展也离不开互联网，相融合便迸发出IP，以IP带动小镇运行，是特色小镇必经之路。特色小镇的开发建设运营是一个漫长复杂的工程，避开千镇一面的囧境，用强IP激活小镇旅游是可持续发展的保障，保持IP的原生性、鲜活性、创新性才能真正符合游客的消费需求。
在互联网发展迅猛的时代，我们的各行各业发展都已离不开互联网，互联网不断渗透的过程中，也不断便捷着我们的生活。特色小镇的发展也离不开互联网，相融合便迸发出IP，以IP带动小镇运行，是特色小镇必经之路。特色小镇的开发建设运营是一个漫长复杂的工程，避开千镇一面的囧境，用强IP激活小镇旅游是可持续发展的保障，保持IP的原生性、鲜活性、创新性才能真正符合游客的消费需求。
IP定义
2014年腾讯游戏召开的行业峰会中，第一次大规模的提出IP这个字眼，2015年下半年炒的火热，时至今日，IP一词在商界、娱乐界、金融界、地产界、旅游界都是炽手可热的词。
IP是一个范围非常广的词，可以是一个故事、一个形象、一个商业入口、一个标志性的产业、一种特色的文化形态等，都可以演变成独有的IP。一个好的IP同时包含原创内容、流量吸引、人格化标签三个部分。IP是有内容力和自带流量的，可通过建设内容和价值观形成强大的流量入口。一个好的IP发展逻辑其实就是对流量的吸引、转化、持续发展的过程。
近几年是中国旅游的IP年，一股IP风席卷旅游界。近年来由于特色小镇的火热发展，风靡的同时出现了同质化现象，千镇一面、缺乏创意、无特色是最大问题，如此使得小镇虽然众多，但是多数却停滞不前，不能吸引游客，更无法让游客长时间停留，而IP便是拯救小镇走出发展困境的关键，是盘活现有存量资产的重要手段。
IP 案例分析
被确定为互联网永久会址的乌镇，本身已发展成为一个强大的IP，往前追溯，2013年打造的乌镇戏剧节也是一个自带流量的IP，每年全国各地无数的戏剧爱好者前往乌镇，这就是IP带来的效应。
上海迪士尼和长隆游乐园是目前国内两个最大主题乐园旅游IP，具备超级旅游IP的特征，这是能够吸引大量游客的关键因素。从这些成功的案例中，我们需要思考怎样才能打造出特色小镇的强IP？综合IP含义以及功能作用，可以分为：
盘活存量资源，寻找特色，通过吸引大众眼球创造自身IP，并延伸到多领域转化成消费
那个面颊两坨绯红、样子蠢萌的熊本熊如今无人不知无人不晓，这就是一个通过创建自有IP而推动增量资源开发的典型案例。
相比京都、奈良等文化重镇，熊本这个农业县在日本并没有什么知名度，旅游资源更是缺乏。
2011年新干线将贯通整个九州，于是熊本县政府便看准这个千载难逢的机会。为了吸引更多的人在熊本下车旅行，熊本县在2010年创作了酷萌的熊本熊作为本地区的标志。
2010年“熊本熊失踪事件”、2013年“熊本熊丢了红脸蛋”、2014年“熊本熊亮相红白歌会”、在脸书和推特上与关注它的人积极互动等一系列营销推广活动，熊本熊成了熊本县的代言。
为了更好地推广和宣传熊本县的形象，熊本县政府在从熊本熊创立之初便实施“免收版权费”，只需向熊本县政府提出使用申请，得到批准后即可免费使用熊本熊形象。第一年吸引了超过3600家企业申请合作，第二年又增加了5400家，产品涉及衣食住行游购娱等整个产业链，仅在2013年，就有1.6393万件商品使用了它的形象。
就是在熊本熊这个超级“IP”横空出世的5年内，熊本县旅游发展的经络就被打通了，旅游人数增长了近20%，并且势头持续向好。
一只“熊”能盘活一个县。 吉祥物熊本熊，将农业大县熊本县的观光、农业、制造业各领域盘活，为原本经济落后的县创造了两百多亿人民币的收入。熊本熊作为一个大IP不断出现在影视剧、广告、节庆活动、饰物、商店商品等各个领域，为熊本县的经济、旅游等起到正面作用。
IP是开发增量资源的不竭源泉
IP的存在是一个持续进化的过程，是不断做加法的过程，旧的形态延续，新的形态就会覆盖其上。所以优质内容、创新内容、跨界融合的持续输出是维持IP流量的核心程序。跨界融合是新经济时代的IP在重度垂直之下的横向扩张，丰满了原有IP的内容，成功的跨界会获取新的客户，这是IP保持长久生命力的必然趋势。
互联网时代下任何IP的成功打造都是以用户体验和运营为核心，经过顶层设计的、系统的、全方位的孵化过程。同样旅游IP对小镇来说就是小镇形象认知产品。小镇IP意味着大量数据、客户群和流量，结合互联网IP发展逻辑打造小镇IP，将小镇资源转化成内容，再由内容转化成价值，最终成为持续的流量吸引。
政策明确提出，到2020年，培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇。各地因此加快特色小镇的建设步伐，通过投资、补贴、奖励等方式大举兴建特色小镇。 在众多小镇的竞争中突出重围，需要引入可持续性发展的IP。特色小镇如果没有IP的植入，难有“特色”，就只是钢筋水泥的混合体而已，也无法避免同质化竞争的厄运。因此今后一段时间里，特色小镇的发展其实质是IP的角力与竞争。
特色小镇的IP代表着个性与特色，是特色小镇独特属性的标签，是简单鲜明有特色的元素和符号。一个成功的IP，必然具有独特的核心吸引力及主题，与其他同类IP能形成鲜明的区隔，与自身产业特色完美契合，对市场能够形成一定的激活效用，并有利于塑造品牌知名度，提升产业引入能力。
小镇IP实操要点
1、核心产业
特色小镇的关键在于选取具有自身优势的特色产业，因此可以从核心产业的类型作为项目的IP价值点。浙江省首批特色小镇就是依托自身差异化的产业特点，形成了各自差别化的特色小镇类型。
2、分析区域发展热点
特色小镇要根据所在区域的发展状况，掌握产业缺口，分析优势，抓住机会。从目前来看，小镇类别主要要科技创新型、金融型、文旅型、制造业型，具体适合开发什么类型的特色小镇，还要根据实际范围内的发展趋势。
3.引入品牌IP
特色小镇作为旅游发展的形式之一，需要有优质的IP资源引入，如此才能发挥IP的原有支撑力，如北京故宫博物馆利用自身文化IP，依托皇家文化、奇珍异宝、建筑、历史人物，设计出许多呆萌的文化创意产品，并受到大众的喜爱。只有主动寻找生命力，才能找到更好的发展方向，在市场发展中从被动变为主动。
特色小镇开发是长周期产品，未来特色小镇IP的打造唯有以人为本，结合新时代的发展模式，深入把握新的消费精神和生活方式，才能实现小镇持续吸引的过程。整合IP转化为区域消费，加入相关活动等来增加趣味性，延伸IP的发展性，增强小镇的人气，增加游客的参与体验度 ，通过多元化的融合维持小镇IP的生命力。
IP定义
2014年腾讯游戏召开的行业峰会中，第一次大规模的提出IP这个字眼，2015年下半年炒的火热，时至今日，IP一词在商界、娱乐界、金融界、地产界、旅游界都是炽手可热的词。
IP是一个范围非常广的词，可以是一个故事、一个形象、一个商业入口、一个标志性的产业、一种特色的文化形态等，都可以演变成独有的IP。一个好的IP同时包含原创内容、流量吸引、人格化标签三个部分。IP是有内容力和自带流量的，可通过建设内容和价值观形成强大的流量入口。一个好的IP发展逻辑其实就是对流量的吸引、转化、持续发展的过程。
近几年是中国旅游的IP年，一股IP风席卷旅游界。近年来由于特色小镇的火热发展，风靡的同时出现了同质化现象，千镇一面、缺乏创意、无特色是最大问题，如此使得小镇虽然众多，但是多数却停滞不前，不能吸引游客，更无法让游客长时间停留，而IP便是拯救小镇走出发展困境的关键，是盘活现有存量资产的重要手段。
IP 案例分析
被确定为互联网永久会址的乌镇，本身已发展成为一个强大的IP，往前追溯，2013年打造的乌镇戏剧节也是一个自带流量的IP，每年全国各地无数的戏剧爱好者前往乌镇，这就是IP带来的效应。
上海迪士尼和长隆游乐园是目前国内两个最大主题乐园旅游IP，具备超级旅游IP的特征，这是能够吸引大量游客的关键因素。从这些成功的案例中，我们需要思考怎样才能打造出特色小镇的强IP？综合IP含义以及功能作用，可以分为：
盘活存量资源，寻找特色，通过吸引大众眼球创造自身IP，并延伸到多领域转化成消费
那个面颊两坨绯红、样子蠢萌的熊本熊如今无人不知无人不晓，这就是一个通过创建自有IP而推动增量资源开发的典型案例。
相比京都、奈良等文化重镇，熊本这个农业县在日本并没有什么知名度，旅游资源更是缺乏。
2011年新干线将贯通整个九州，于是熊本县政府便看准这个千载难逢的机会。为了吸引更多的人在熊本下车旅行，熊本县在2010年创作了酷萌的熊本熊作为本地区的标志。
2010年“熊本熊失踪事件”、2013年“熊本熊丢了红脸蛋”、2014年“熊本熊亮相红白歌会”、在脸书和推特上与关注它的人积极互动等一系列营销推广活动，熊本熊成了熊本县的代言。
为了更好地推广和宣传熊本县的形象，熊本县政府在从熊本熊创立之初便实施“免收版权费”，只需向熊本县政府提出使用申请，得到批准后即可免费使用熊本熊形象。第一年吸引了超过3600家企业申请合作，第二年又增加了5400家，产品涉及衣食住行游购娱等整个产业链，仅在2013年，就有1.6393万件商品使用了它的形象。
就是在熊本熊这个超级“IP”横空出世的5年内，熊本县旅游发展的经络就被打通了，旅游人数增长了近20%，并且势头持续向好。
一只“熊”能盘活一个县。 吉祥物熊本熊，将农业大县熊本县的观光、农业、制造业各领域盘活，为原本经济落后的县创造了两百多亿人民币的收入。熊本熊作为一个大IP不断出现在影视剧、广告、节庆活动、饰物、商店商品等各个领域，为熊本县的经济、旅游等起到正面作用。
IP是开发增量资源的不竭源泉
IP的存在是一个持续进化的过程，是不断做加法的过程，旧的形态延续，新的形态就会覆盖其上。所以优质内容、创新内容、跨界融合的持续输出是维持IP流量的核心程序。跨界融合是新经济时代的IP在重度垂直之下的横向扩张，丰满了原有IP的内容，成功的跨界会获取新的客户，这是IP保持长久生命力的必然趋势。
互联网时代下任何IP的成功打造都是以用户体验和运营为核心，经过顶层设计的、系统的、全方位的孵化过程。同样旅游IP对小镇来说就是小镇形象认知产品。小镇IP意味着大量数据、客户群和流量，结合互联网IP发展逻辑打造小镇IP，将小镇资源转化成内容，再由内容转化成价值，最终成为持续的流量吸引。
政策明确提出，到2020年，培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇。各地因此加快特色小镇的建设步伐，通过投资、补贴、奖励等方式大举兴建特色小镇。 在众多小镇的竞争中突出重围，需要引入可持续性发展的IP。特色小镇如果没有IP的植入，难有“特色”，就只是钢筋水泥的混合体而已，也无法避免同质化竞争的厄运。因此今后一段时间里，特色小镇的发展其实质是IP的角力与竞争。
特色小镇的IP代表着个性与特色，是特色小镇独特属性的标签，是简单鲜明有特色的元素和符号。一个成功的IP，必然具有独特的核心吸引力及主题，与其他同类IP能形成鲜明的区隔，与自身产业特色完美契合，对市场能够形成一定的激活效用，并有利于塑造品牌知名度，提升产业引入能力。
小镇IP实操要点
1、核心产业
特色小镇的关键在于选取具有自身优势的特色产业，因此可以从核心产业的类型作为项目的IP价值点。浙江省首批特色小镇就是依托自身差异化的产业特点，形成了各自差别化的特色小镇类型。
2、分析区域发展热点
特色小镇要根据所在区域的发展状况，掌握产业缺口，分析优势，抓住机会。从目前来看，小镇类别主要要科技创新型、金融型、文旅型、制造业型，具体适合开发什么类型的特色小镇，还要根据实际范围内的发展趋势。
3.引入品牌IP
特色小镇作为旅游发展的形式之一，需要有优质的IP资源引入，如此才能发挥IP的原有支撑力，如北京故宫博物馆利用自身文化IP，依托皇家文化、奇珍异宝、建筑、历史人物，设计出许多呆萌的文化创意产品，并受到大众的喜爱。只有主动寻找生命力，才能找到更好的发展方向，在市场发展中从被动变为主动。
特色小镇开发是长周期产品，未来特色小镇IP的打造唯有以人为本，结合新时代的发展模式，深入把握新的消费精神和生活方式，才能实现小镇持续吸引的过程。整合IP转化为区域消费，加入相关活动等来增加趣味性，延伸IP的发展性，增强小镇的人气，增加游客的参与体验度 ，通过多元化的融合维持小镇IP的生命力。
