专题|体育旅游的制胜法宝——新型业态模式分析!
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作者:laiyelvyou
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发布时间: 2017-10-16
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专题|体育旅游的制胜法宝——新型业态模式分析!
2017年7月6日，在无锡召开了一次史无前例的体育产业大会：由国家体育总局与国家旅游局共同举办的“全国体育旅游产业发展大会”。这次大会创造多个历史第一，将对中国体育市场、旅游市场、以及众多产业带来巨大冲击，为体育旅游的产业融合提供了前瞻性的方向，本期将详细介绍体育旅游浪潮下的新型业态发展模式。
旅游火爆的今天，体育+旅游已经悄然走进了人们的视线，各种体育旅游新业态层出不穷，让体育旅游的市场充满吸引力，更多的人开始选择并尝试在休闲娱乐之中寻找健身运动的乐趣，这对提高国人的身体素质也是不言而喻的。我国体育旅游资源丰厚，可发展性极大，体育旅游的产业集群发展是体育旅游的支柱，只有旅游与体育的深度融合，培养和壮大体育旅游企业集群，构建我国体育旅游产业体系和品牌，才能使体育旅游成国民经济新的增长点，满足人民群众多层次多样化健身运动和旅游休闲需求，为全面建成小康社会和“健康中国”贡献力量。
依据体育旅游的开展形式与场地利用,体育旅游业态模式可以分为以下几类：
1.专业赛事 2.民俗体育休闲 3.体育公园 4.体育特色小镇 5.高端体育运动俱乐部
1、专业赛事
体育专业赛事是以体育运动具体项目为比赛内容，按照比赛的统一规则进行选手之间的较量，最终按名次确定选手的体育运动实力。主要包括巴西世界杯、奥林匹克运动会等大型体育赛事。在体育运动不断扩展与影响力不断扩大的今天，已经形成了以奥运精神为主导的体育竞技赛事。
案例展示
2008年北京奥运会
概况介绍：第29届夏季奥林匹克运动会北京举办，37个比赛场馆中，有32个设在北京，另外5个在其他城市。其中，帆船比赛在青岛举行，4个足球预赛场地分别为上海、天津、沈阳和秦皇岛。有参赛国家及地区204个，主要场馆有鸟巢和水立方。
北京奥运会的举办大大增加了游客数量:奥运会作为超大型的“人文旅游品牌”,它对国际游客的吸引力超过当今世界任何一项超大型活动。2008年北京接待入境旅游者年增长率为10％,接待人数为463万人次。此外,在奥运会举办前后,其它省市来京游客年增长率将为5％,人数增长到1.13亿人次。
增加旅游业的外汇收入:奥运会期间,入境国际游客无论在住宿、交通、通讯、餐饮、观看比赛方面,还是在旅游购物的消费水平方面都比平时超出1倍甚至是数倍,外汇收入大大增加。同时,举办城市可以在奥运筹备和举行期间,举办各种宣传、会展、节会、文化招商等活动,这些在无形之中起到了吸引外商的效果。
2008年奥运会后，北京奥林匹克公园内场馆积极探索赛后转型，截至今年上半年，已先后举办各种大型活动及高端会议展览7000余场，累计接待中外游客3.8亿人次，实现了赛后的有效利用。
随着北京奥运会的影响力越来越大，体育运动的思想深入人心，北京奥运会后各大主要场馆对外收费参观，2008年奥运会后，北京奥林匹克公园内场馆积极探索赛后转型，截至今年上半年，已先后举办各种大型活动及高端会议展览7000余场，累计接待中外游客3.8亿人次，实现了赛后的有效利用，形成了成熟的体育旅游模式，主要包括北京工人体院场、北京奥林匹克森林公园、国家体育场、鸟巢、水立方。
2.民俗体育休闲
体育休闲节会是以各种类型的体育运动赛事与民俗运动为主要内容的体育旅游形式。通过举办体育休闲节会扩大城市的知名度与影响力，提升城市的基础设施服务质，为城市餐饮、住宿等带来商机，展现城市文化风貌与文化内涵。
案例展示
马拉松比赛旅游
马拉松长跑是国际上非常普及的长跑比赛项目，全程距离26英里385码，折合为42.195公里 ，分全程马拉松、半程马拉松和四分马拉松三种。
著名的马拉松赛事主要有波士顿马拉松、纽约马拉松赛、伦敦马拉松赛、巴黎马拉松赛、北京国际马拉松赛。
马拉松对于城市旅游发展的影响：马拉松比赛可以说是城市低投入高收益的体育旅游营销方式。主办城市只要保障比赛顺利进行，做好交通调整与路线布置，充分做好运动员安全工作与保障服务，便可大范围的引发社会关注，吸引上万人参与，扩大城市的知名度。
3.体育公园
体育主题公园是以体育元素为主题的城市公园，满足市民休闲娱乐、旅游赏景、运动健身。主要分为休闲区、景观区、服务区。
休闲区主要为居民提供运动、健身的场地。配备相应的运动器材，开阔的场地，如篮球场、足球场、羽毛球场。
景观区主要以自然景观为主，以花草、园木的搭配打造具有景观效应的公园风光，也为健身运动提供良好的生态环境。
服务区主要是为市民提供全方位服务，包括餐饮、休憩、娱乐等功能，是综合型服务。
著名体育公园有英国Gosling体育公园、德国法兰克福Hafenpark公园、丹麦彩色superkilen城市公园等。
案例展示
英国Gosling体育公园
建于1959的英国Gosling体育公园，占地50英亩(约20.23ha)。
运动场地及设施：公园内除了露天足球场和滑雪场以外，其余均为室内体育设施，包括SPA、健身房、田径与自行车场地、壁球场、乒乓球场、羽毛球场、网球场及体操房等，另外还有儿童游戏、餐饮、医疗、会议、洗浴、洗车等一系列配套服务。
其他活动及设施:公园不仅满足了游人体育锻炼、体育保健和游戏的要求，也为人们开展其它休闲活动提供了条件。Gosling体育公园与其说是一个公园，不如说是以体育建筑为主的，集体育、休闲于一体的体育休闲中心。
英国的体育公园更偏向于以体育中心形式出现，公园的气氛较弱，这与英国本土公园已经有大量的露天运动草坪有关。普通城市公园为居民提供了充足而灵活多样的户外运动草坪，而标准化的运动场地在体育公园中得以补充。
可见，英国在对体育公园进行定位时，客观分析了本国体育运动场所的现状特点及未来需求，通过在体育公园中修建大型体育建筑，使得英国的体育设施在室、内外全面发展、连成系统，避免了重复建设而造成浪费。
除了考虑到性别、年龄、使用目的等因素，英国的体育公园也无不体现出对残疾人的特别关怀。园内所有草坪区、停车场、更衣室、洗浴室、网球场、跑道等都面向残疾人开放，他们还能在公园中举行运动会。
4.体育特色小镇
体育特色小镇是以体育主题为旅游内容的、旨在为游客提供休闲、度假、娱乐、等功能的综合性旅游小镇。
体育特色小镇根据产品项目的分类不同与用户的体验感受不同分为休闲娱乐型、度假型、养生型、探险型。
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德清莫干山“裸心”体育小镇
基本情况：位于浙江德清莫干山，目前德清本地有体育产业企业70多家，均以体育健身休闲、场馆服务及体育用品的销售和制造为主，实现体育产业销售收入过百亿元，体育产业集群效应明显。2016上半年，德清乡村旅游接待游客176万人次。
发展特色：小镇以打造“裸心”体育为主题，规划“一心一带两翼多区”全力打造体育特色小镇。将体育、健康、文化、旅游等有机结合，以探索运动、户外休闲、骑行文化等为特色，带动生产、生活、生态融合发展。
建设部分重点项目：（1）Discovery探索极限基地（2）久祺国际骑行营（3）莫干山山地车速降赛道（4）“象月湖”户外休闲体验基地。
依靠体育产业传统优势，活化“体育+旅游”产品。小镇体育小镇长期将打造辐射长三角地区的户外休闲运动品牌，将体育产业、文化、旅游三元素有机结合，打造成为具有山水特色的“户外运动赛事集散地、山地训练理想地、体育文化展示地、体育用品研发地、旅游休闲必经地和富裕民众宜居地”。
5.高端体育运动俱乐部
高端运动俱乐部是一种提供单项或多项体育服务的产业形式。设有运动场地、器材和技术指导人员，负责组织运动队的训练和比赛以及为群众性运动提供物质的和技术的服务。
主要运动形式包括潜水、漂流、狩猎、户外CS、高尔夫、马会、探险、攀岩、赛车、滑翔、跳伞等。
高端体育运动俱乐部是提供高端体育服务的产业形态，具有高质量高品质的特点，并且包含会议、餐饮、住宿、娱乐等其他综合性服务设施与功能。
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佘山国际高尔夫俱乐部
球场概况:上海佘山国际高尔夫俱乐部是上海首家会员制俱乐部，拥有锦标赛级的球场、设施完备的俱乐部会所及专业严谨的工作团队。
项目总占地2，200亩，高尔夫球场Blue Tee长度达6779码，Black Tee长度达7288码标准18洞72杆，由全球知名球场设计师打造，是一座背山面水的森林丘陵型球场，环境堪称完美。球场内有千年银杏树、栈木桥、采石场遗址等自然人文景观。吸引着来自世界各地，高尔夫运动的爱好者。
附属业态
酒店服务：住宿、餐饮、会议、宴会、音乐会、峰会等
社区服务：提供高端别墅社区，内部设施、配套高端齐全。开设瑜伽、游泳、网球等运动项目教程。
商业服务：开设运动品牌专卖店，在这里能找到所有世界知名高尔夫品牌的产品。
旅游火爆的今天，体育+旅游已经悄然走进了人们的视线，各种体育旅游新业态层出不穷，让体育旅游的市场充满吸引力，更多的人开始选择并尝试在休闲娱乐之中寻找健身运动的乐趣，这对提高国人的身体素质也是不言而喻的。我国体育旅游资源丰厚，可发展性极大，体育旅游的产业集群发展是体育旅游的支柱，只有旅游与体育的深度融合，培养和壮大体育旅游企业集群，构建我国体育旅游产业体系和品牌，才能使体育旅游成国民经济新的增长点，满足人民群众多层次多样化健身运动和旅游休闲需求，为全面建成小康社会和“健康中国”贡献力量。
依据体育旅游的开展形式与场地利用,体育旅游业态模式可以分为以下几类：
1.专业赛事 2.民俗体育休闲 3.体育公园 4.体育特色小镇 5.高端体育运动俱乐部
体育专业赛事是以体育运动具体项目为比赛内容，按照比赛的统一规则进行选手之间的较量，最终按名次确定选手的体育运动实力。主要包括巴西世界杯、奥林匹克运动会等大型体育赛事。在体育运动不断扩展与影响力不断扩大的今天，已经形成了以奥运精神为主导的体育竞技赛事。
案例展示
2008年北京奥运会
概况介绍：第29届夏季奥林匹克运动会北京举办，37个比赛场馆中，有32个设在北京，另外5个在其他城市。其中，帆船比赛在青岛举行，4个足球预赛场地分别为上海、天津、沈阳和秦皇岛。有参赛国家及地区204个，主要场馆有鸟巢和水立方。
北京奥运会的举办大大增加了游客数量:奥运会作为超大型的“人文旅游品牌”,它对国际游客的吸引力超过当今世界任何一项超大型活动。2008年北京接待入境旅游者年增长率为10％,接待人数为463万人次。此外,在奥运会举办前后,其它省市来京游客年增长率将为5％,人数增长到1.13亿人次。
增加旅游业的外汇收入:奥运会期间,入境国际游客无论在住宿、交通、通讯、餐饮、观看比赛方面,还是在旅游购物的消费水平方面都比平时超出1倍甚至是数倍,外汇收入大大增加。同时,举办城市可以在奥运筹备和举行期间,举办各种宣传、会展、节会、文化招商等活动,这些在无形之中起到了吸引外商的效果。
2008年奥运会后，北京奥林匹克公园内场馆积极探索赛后转型，截至今年上半年，已先后举办各种大型活动及高端会议展览7000余场，累计接待中外游客3.8亿人次，实现了赛后的有效利用。
随着北京奥运会的影响力越来越大，体育运动的思想深入人心，北京奥运会后各大主要场馆对外收费参观，2008年奥运会后，北京奥林匹克公园内场馆积极探索赛后转型，截至今年上半年，已先后举办各种大型活动及高端会议展览7000余场，累计接待中外游客3.8亿人次，实现了赛后的有效利用，形成了成熟的体育旅游模式，主要包括北京工人体院场、北京奥林匹克森林公园、国家体育场、鸟巢、水立方。
体育休闲节会是以各种类型的体育运动赛事与民俗运动为主要内容的体育旅游形式。通过举办体育休闲节会扩大城市的知名度与影响力，提升城市的基础设施服务质，为城市餐饮、住宿等带来商机，展现城市文化风貌与文化内涵。
案例展示
马拉松比赛旅游
马拉松长跑是国际上非常普及的长跑比赛项目，全程距离26英里385码，折合为42.195公里 ，分全程马拉松、半程马拉松和四分马拉松三种。
著名的马拉松赛事主要有波士顿马拉松、纽约马拉松赛、伦敦马拉松赛、巴黎马拉松赛、北京国际马拉松赛。
马拉松对于城市旅游发展的影响：马拉松比赛可以说是城市低投入高收益的体育旅游营销方式。主办城市只要保障比赛顺利进行，做好交通调整与路线布置，充分做好运动员安全工作与保障服务，便可大范围的引发社会关注，吸引上万人参与，扩大城市的知名度。
举办马拉松比赛使得城市与国际化接轨，提高了举办城市旅游企业的人才素质、管理水平和旅游服务质量，推进城市旅游服务设施与能力建设。马拉松比赛的举办涉及到城市医疗、卫生、餐饮、交通、标识系统等多个旅游服务层面。对于提高城市的服务设施与服务能力也具有重要作用。
体育主题公园是以体育元素为主题的城市公园，满足市民休闲娱乐、旅游赏景、运动健身。主要分为休闲区、景观区、服务区。
案例展示
英国Gosling体育公园
建于1959的英国Gosling体育公园，占地50英亩(约20.23ha)。
运动场地及设施：公园内除了露天足球场和滑雪场以外，其余均为室内体育设施，包括SPA、健身房、田径与自行车场地、壁球场、乒乓球场、羽毛球场、网球场及体操房等，另外还有儿童游戏、餐饮、医疗、会议、洗浴、洗车等一系列配套服务。
可见，英国在对体育公园进行定位时，客观分析了本国体育运动场所的现状特点及未来需求，通过在体育公园中修建大型体育建筑，使得英国的体育设施在室、内外全面发展、连成系统，避免了重复建设而造成浪费。
4.体育特色小镇
体育特色小镇是以体育主题为旅游内容的、旨在为游客提供休闲、度假、娱乐、等功能的综合性旅游小镇。
体育特色小镇根据产品项目的分类不同与用户的体验感受不同分为休闲娱乐型、度假型、养生型、探险型。
案例展示
德清莫干山“裸心”体育小镇
基本情况：位于浙江德清莫干山，目前德清本地有体育产业企业70多家，均以体育健身休闲、场馆服务及体育用品的销售和制造为主，实现体育产业销售收入过百亿元，体育产业集群效应明显。2016上半年，德清乡村旅游接待游客176万人次。
发展特色：小镇以打造“裸心”体育为主题，规划“一心一带两翼多区”全力打造体育特色小镇。将体育、健康、文化、旅游等有机结合，以探索运动、户外休闲、骑行文化等为特色，带动生产、生活、生态融合发展。
建设部分重点项目：（1）Discovery探索极限基地（2）久祺国际骑行营（3）莫干山山地车速降赛道（4）“象月湖”户外休闲体验基地。
5.高端体育运动俱乐部
高端运动俱乐部是一种提供单项或多项体育服务的产业形式。设有运动场地、器材和技术指导人员，负责组织运动队的训练和比赛以及为群众性运动提供物质的和技术的服务。
高端体育运动俱乐部是提供高端体育服务的产业形态，具有高质量高品质的特点，并且包含会议、餐饮、住宿、娱乐等其他综合性服务设施与功能。
案例展示
佘山国际高尔夫俱乐部
球场概况:上海佘山国际高尔夫俱乐部是上海首家会员制俱乐部，拥有锦标赛级的球场、设施完备的俱乐部会所及专业严谨的工作团队。
项目总占地2，200亩，高尔夫球场Blue Tee长度达6779码，Black Tee长度达7288码标准18洞72杆，由全球知名球场设计师打造，是一座背山面水的森林丘陵型球场，环境堪称完美。球场内有千年银杏树、栈木桥、采石场遗址等自然人文景观。吸引着来自世界各地，高尔夫运动的爱好者。
酒店服务：住宿、餐饮、会议、宴会、音乐会、峰会等
社区服务：提供高端别墅社区，内部设施、配套高端齐全。开设瑜伽、游泳、网球等运动项目教程。
商业服务：开设运动品牌专卖店，在这里能找到所有世界知名高尔夫品牌的产品。
